Das ist die Frage, die mir wahrscheinlich am häufigsten gestellt wird. Die European Outdoor Group ist der Verband für den europäischen Outdoor-Sektor. Und mit Sektor meine ich nicht nur Marken. Wir versuchen, die gesamte Outdoor-Wertschöpfungskette zu vertreten, angefangen bei den Lieferanten und Produzenten bis hin zu den Dienstleistern, Einzelhändlern und natürlich den Marken. Wir sehen uns als die Stimme der Outdoor-Branche. Wir versuchen, uns für die Interessen unserer Gruppe einzusetzen und wir sind die Plattform für Zusammenarbeit. Zusammenarbeit ist eine der wichtigsten Fähigkeiten, die man braucht, um erfolgreich zu sein. Deshalb wollen wir sie erleichtern, um unsere Mitglieder dabei zu unterstützen, ein potenzielles und profitables Geschäft auf der ganzen Welt zu erreichen, und ein Geschäft, das auch den Menschen und dem Planeten mehr zurückgibt, als wir einnehmen.

Wie siehst du die aktuelle Situation in der Outdoor-Branche?

Wir als Outdoor-Industrie sollten uns nicht beklagen, denn wir hatten während der Pandemie ziemlich gute Zeiten mit viel Erfolg und guten Geschäften. Aber seit der Pandemie hatten wir wirklich raues Wasser. Es kamen verschiedene Aspekte in unser Geschäft, die es uns in den letzten Jahren schwer gemacht haben, zu navigieren.

Ein Beispiel für diese komplexe Situation war die Entwicklung rund um die Messen. Wir haben mit der Outdoor-Messe eine Art Abwärtsspirale erlebt. Das war eine meiner ersten Entscheidungen, als ich letztes Jahr das Amt übernahm: eine Pause einzulegen, um einen Schritt zurückzutreten und zu überdenken, was wir wirklich brauchen, um die Branche bestmöglich zu unterstützen. Es macht keinen Sinn, eine Messe zu haben, der niemand wirklich positiv gegenübersteht. Das Ziel war es, positive Effekte und positive Unterstützung für die gesamte Branche zurückzubringen.

Was ist die Idee hinter der European Outdoor Week in Riva del Garda?

Wir wussten, dass wir etwas völlig Neues machen mussten und nicht nur hier und da ein paar Dinge ändern durften. Die European Outdoor Week steht für diese neue Idee. Wir werden sie Mitte Mai zum ersten Mal in Riva del Garda in Italien feiern. Das Herzstück dieser European Outdoor Week ist die Outdoor-Messe, aber wir wollen auch an die guten Dinge der Vergangenheit anknüpfen, wie die Feier des Outdoor-Lifestyles und die Atmosphäre, in der alle zusammenkamen und zusammenarbeiteten. Riva del Garda ist einer der besten Orte, um draußen aktiv zu sein, und damit ein großartiger Ort, um all diese Elemente zu kombinieren.

Was sind die verschiedenen Elemente der European Outdoor Week?

Wir beginnen mit einem Outdoor Impact Summit, der wichtige Themen rund um die Nachhaltigkeit behandelt. Dann gibt es ein Treffen der Mitglieder der European Outdoor Group. Das Herzstück ist die Outdoor-Messe, zusammen mit Aktivierungstagen, bei denen die Leute rausgehen und Produkte testen können. Wir arbeiten mit MagNet zusammen, die in den letzten Jahren die Outdoor und Running Business Days in Riva organisiert haben. Ein weiterer wichtiger Teil wird der European Outdoor Award sein. Die Preisverleihung findet am Abend vor Beginn der Messe statt.

Was ist die Idee hinter dem European Outdoor Award?

Meine persönliche Vision ist es, auf einen Award hinzuarbeiten, der die einzige Auszeichnung ist, die jedes Unternehmen der Outdoor-Branche eines Tages gewinnen möchte. Der Preis soll Retailern und Verbraucher:innen Orientierung bieten. Er soll Trends aufzeigen und den Menschen helfen, sich in der Vielzahl der Produkte und Marken zurechtzufinden, die es gibt. Mit dem Preis wollen wir auch mehr Interesse und Bewusstsein für Outdoor-Marken und -Produkte wecken und Geschichten erzählen, die die Menschen für den Outdoor-Lifestyle begeistern.

Welche Rolle spielt Kommunikation im Award-Konzept?

Der Vorteil einer solchen Auszeichnung ist auch, dass man darüber reden kann. Dies erfordert eine angemessene Kommunikation. Wir konzentrieren uns darauf, ein Kommunikationspaket anzubieten, das für die Teilnehmer:innen und vor allem für die Gewinner:innen einen echten Mehrwert bietet. Wir werden den Preis das ganze Jahr über für die Kommunikation nutzen, nicht nur während der Tage der Messe. Die Gewinner:innen können mit einer Rendite rechnen, da die Kommunikationsreichweite hoch sein wird.

Wer kann am European Outdoor Award teilnehmen?

Wir laden alle ein, die eine aktive Rolle im europäischen Outdoor-Markt und in der Community innerhalb ihrer jeweiligen Kategorie spielen.

Was sind die Kategorien des European Outdoor Award?

Auf der Produktseite decken wir die wichtigsten Outdoor-Aktivitäten ab:

Zusätzlich zu den Produktkategorien heben wir auch Kategorien hervor, die sich an der Community orientieren, darunter:

Insgesamt spiegelt das Award-Konzept die Outdoor-Community in einer ganzheitlichen und integrativen Weise wider.

Wie setzt sich die Jury zusammen?

Die Jury wird unabhängig sein und verschiedene Perspektiven der Outdoor-Community abdecken. Wir werden Journalist:innen, Nachhaltigkeitsexpert:innen, Einzelhandelsspezialist:innen und auch die Verbraucherseite vertreten haben. Und auch ich werde Teil der Jury sein. Transparenz bei der Bewertung ist für uns sehr wichtig.

Christian Schneidermeier

Director, EOG

Regina Henkel

Journalist

Andi Spies

Journalist

Ralf Kerkeling

Journalist

Prof. Dr. Martina Wengenmeir

Journalist

Wer steckt hinter dem European Outdoor Award?

Der European Outdoor Award ist eine Initiative der European Outdoor Group, die die gesamte Wertschöpfungskette der Outdoor-Branche in Europa vertritt. Für die Entwicklung und Durchführung des Preises hat sich die EOG mit der MPM AG zusammengetan, einer erfahrenen Agentur mit einer starken Erfolgsbilanz bei der Schaffung und dem Management hochwertiger Branchenauszeichnungen, einschließlich ihrer langjährigen Beteiligung an Formaten wie dem ISPO Award und früheren Outdoor Awards. Das Projekt wird auf Seiten von MPM von Florian von Stuckrad geleitet, der umfassende Erfahrung mit Auszeichnungen mitbringt und einen professionellen, transparenten und hochwertigen Prozess gewährleistet.